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 来源:用户投稿   时间:2017-5-18 22:10   点击: 326
  核心提示: 联想无奈布局5G能赶上新机会吗?根据IDC数据显示:2017年一季度,惠普PC出货量1314万台,联想出货量1232万台;惠普全球市场份额为21.8%,联想为20.4%;惠普PC市场份额...

    联想无奈布局5G能赶上新机会吗?根据IDC数据显示:2017年一季度,惠普PC出货量1314万台,联想出货量1232万台;惠普全球市场份额为21.8%,联想为20.4%;惠普PC市场份额超过联想,排名第一,同时联想PC业务的净利润为0.98亿美元,同比下滑67%。


联想无奈布局5G能赶上新机会吗?


    作为联想的最重要的现金流业务,PC受到惠普的冲击,而联想未来最重要的手机业务却久久没有起色,陈旭东也因此调离移动业务。


    早在2月底,巴塞罗那MWC2017世界移动通讯大会上,各家厂商你方唱罢我登台,华为发布了多姿多彩的P10、OPPO推出了5倍变焦“黑科技”、就连诺基亚和黑莓发布了新的产品,引发一股怀旧风。作为曾经牌桌上主要的玩家——联想也出现在这里,联想集团董事长兼CEO再次回答了对联想手机的规划:“我们在清零,然后再次起航。”这似乎也回应了2016年联想手机为什么雷声大,雨点小。


    蒸蒸日上的国产手机市场中,联想手机为何却要清零?


    杨元庆在MWC表示,联想手机差不多完成了清零,也到了再次起航的时刻。他强调,联想手机不会放弃中国市场。


    当下,每一家国产手机厂商都不敢懈怠,即便是良品率只有5%的小米,也推出了小米mix;魅族一年中则推出20多款不同型号的手机。在这个战场,就必须战斗。否则,很有可能从这个战场中被淘汰。


    在蒸蒸日上的国产手机市场中,联想手机为何却要清零?


    品途商业评论采访了智能手机行业资深专家,艾媒咨询董事长张毅,张毅表示:“联想手机选择在此时清零肯定是其经营方式要从头来过,清掉所有的库存,重新来过。”回顾2016年,联想手机的行动可以用“雷声大,雨点小”来形容。在品牌方面,2014年收购摩托罗拉的移动业务时,大家以为联想会借力摩托的品牌效应,而2016年初,联想公开表示将淘汰 Motorola 品牌,转而用“Moto by Lenovo”的命名取代。MWC 2017 世界移动通信大会期间,摩托罗拉董事长兼总裁 Aymar de Lencquesaing 接受媒体采访时透露,未来将重新启用 Motorola 品牌名称,联想自己的品牌:Lenovo 和 Zuk 将被逐步淘汰。


    人事方面,不到一年的时间,联想手机的负责人一直在变,从刘军到陈旭东,再到现在的乔健,如此频繁地更换业务负责人,明眼人都看出了杨元庆的焦虑。三员大将中,刘军是杨元庆多年战友,在联想内部被视为柳传志的“嫡系”。而陈旭东是从神州数码调回来的大将。乔建在2015年年会上大出风头,柳传志坐在第一排中央位置,柳的左边是杨元庆,右边便是乔建。在公司政治极为复杂的联想内部,乔被如此排座,其地位可想而知。


    管理方面,杨元庆直接督战,无论是在联想集团内部,或面对公众采访,他多次强硬表态。柳传志从领导岗位上退下来,早已不问世事,然而只对联想手机念念不忘。2015年联想年会上,柳传志更是对陈旭东千叮咛万嘱咐,让他到小米雷军那里多学习,多接受刺激。精神领袖直接指挥方向,可见手机产品在联想的重要性。


    老方法不能适应新市场


    然而,业绩的步伐没有跟上行业,是联想缺乏优秀的产品吗?非也!


    去年发布的ZUK Z2 Pro、Z2和Moto Z, ZUK Z2 Pro性价比非常高,搭载骁龙820处理器,最高配置6GB+128GB的存储组合,10大专业传感器,2699元也是良心价。随后发布的ZUK Z2,采用骁龙820处理器,4GB+64GB的存储,6大专业传感器,也是非常不错的产品。16年下半年发布的Moto Z系列,定义了模块化手机,在保证整体配置的前提下,将金属机身做到了5.2mm,产品本身就很惊艳。


    从这三款产品不难窥见联想在手机产品上下足功夫。


    此外,在中国移动2016年第二期终端报告中,Moto的品牌质量位列第三,在通信能力、多媒体能力等方面都有上佳变现。这份客观的报告,也能说明联想的产品力。


    联想集团不乏优秀的产品,在早期亦是如此。传说第一代乐檬做出来之后,柳传志拿到后感动得眼里都噙出泪花。众所周知,联想最早以PC起家,从一个品牌代理商,到连续15个季度保持全球PC第一。


    张毅告诉品途商业评论,联想手机没有做好,是因为智能手机的几波浪潮都没赶上,从PC端转向移动端,也说明了联想集团预见了未来更大的市场将在移动端。最早的智能手机厂商都是和运营商合作,运营商补贴推动智能手机的蓬勃发展。此时,中华酷联高居第一梯队,联想身在其中;此后,以小米为代表的直销模式崛起,减少中间代理成本,以高性价比取胜市场。而OPPO、VIVO为代表的线下渠道主力军也展示出强大的渠道能力,一举挺进市场前列。此时,只有联想还在迷茫中辨不清方向。


    从运营商转向互联网的过程中,是由机海战术转向精品工程的过程,需要着眼于远期利益,果敢断臂。机海战术能获得巨大利润,但导致品质没有保障,品牌伤害较大;精品工程着眼于未来,但是当前要断奶,显然难熬。最终,联想选择前者,而华为选择后者。


    互联网转向线下渠道的过程,非常短,以至于大多数智能手机厂商还没反应过来,OPPO和VIVO依靠长期积累就能坐享其成。


    打江山容易,守江山难。从一无所有到PC称霸天下,打联想江山,从PC端转战移动端是联想守江山。而打江山的方法显然适用于守江山,为此,联想只能无奈清零。


    张毅向品途商业评论表示,联想手机业务从头再来,未必没有机会,正如前文所说他是有自身的优势的,过去几十年,随着信息技术的发展,如今已经遭遇巨大的瓶颈,智能手机行业内长时间没有颠覆式创新。然而用户的需求却在日益高涨,一方面,所有的用户希望手机越来越轻便,便于携带;另一方面,用户更希望功能越来越强大,比如照相更加高清,能够自动美颜,续航更加长久……


    几乎所有的手机厂商都在踌躇不前的时候,已经落后的联想宣布进行模块化手机研发,模块化手机就是可以实现由用户自由组装的智能化手机,所以他就可以轻松对智能手机进行升级,也更容易实现定制化,同时还可以减少电子垃圾。当软件早就实现了自由拆卸时,似乎下一步就是硬件了。


    在这方面,杨元庆也是不遗余力地帮忙站台宣传,一边夸摩托罗拉具有身后的技术底蕴,另一边则表明模块化技术会让摩托罗拉起死回生,诚然,言外之意就是联想手机也会迎来新的春天。


    于是在2016年9月发布了第一款模块化手机Moto Z,舆论当然会点赞与板砖齐飞,掌声共口水一色,夸它好的从材料、性能、外貌都能找到优点,拍砖的当然也能在里面找到缺点。无可厚非,就算乔布斯再世,也不能造一款所有人都满意的手机。


    戏剧性的是,在联想大肆宣传模块化手机的优点并投入重兵研发制造时,国外手机制造商谷歌母公司Alphabet,正式宣布停止模块化手机(Project Ara)的研发。这也给激进的联想蒙上了一层灰尘。但也正如张毅所言,创新都是有风险的,就要看联想如何给自身定位了?


    积极布局5G实现弯道超车


    当前以华为、中兴为代表的手机厂商都在布局5G业务,这可能是智能手机面临的新一波机遇,联想有可能从这里实现弯道超车。


    乔健到任后,先后为从各地拉了一批专家大牛进入联想,其中包括原三星通信研究所、产品研发高管姜震加入,加入联想负责产品;浙江移动终端公司总经理虞杲加入,负责销售;天翼终端公司市场销售部总经理朱涵加入,负责战略运营;天翼终端公司总经理马道杰加入,负责战略转型及业务突破。张毅向品途商业评论透露,一系列的人事任命可能预示着联想正在布局5G业务。


    在刚刚过去的巴塞罗那MWC2017世界移动通讯大会上,5G通讯无疑是其中最大的亮点之一,国产手机厂商中,华为、中兴已经在扮演“急先锋”的角色,中兴发布的手机,每秒下载速率最高可达1G比特,是世界上下载速度最快的手机。此外,政府层面也积极推动5G技术发展,先后出台一系列政策支持以运营商应用为龙头的,产业链上各环节的发展。5G时代,中国或将在移动通信领域成为全球领跑者。


    政府积极推动,运营商、设备商努力行动,产业整体环境为5G带来充分支持。联想任命的虞杲、朱涵、马道杰分别来自于三大运营商,行业内浸染多年,布局5G的联想能否实现弯道超车?


    5G技术是大势所趋,5G的到来将是智能的、互联的世界,而在这里面手机将扮演更加重要的角色。品途商业评论的记者向多位专家求证得出这样的结论:5G技术当前还没有很大的突破,对于手机来说,5G天线很复杂,对终端是一个挑战。所以,对于超前布局的联想而言,既是机遇,更是挑战。


    没有成功的企业,只有时代的企业。


    员工的离开或许能给公司带来新的血液,公司的倒闭往往能给行业指引方向,而行业的凋零会塑造新的商业生态。就联想而言,无论是换帅,还是移动业务重新布局,显然还没有到最坏的时候。


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